![Politiets fellesforbund [picture/logo]](gfx/logo130.jpg){kind=logo}
Reklamekampanjen ga full uttelling
Arne Johannessen, leder av Politiets Fellesforbund, er svært fornøyd med resultatet av den omfattende reklamekampanjen forbundet kjørte de to siste ukene i februar.
- Vi har nådd alle mål. Vi har blant annet satt dagsorden, fått frem fakta om politiets lave lønnsnivå og vi har irritert og skapt debatt, sier Johannessen til Finansavisen.
- Vi har nådd alle mål. Vi har blant annet satt dagsorden, fått frem fakta om politiets lave lønnsnivå og vi har irritert og skapt debatt, sier Johannessen til Finansavisen.
Kampanjen ble de første dagene slaktet av reklameguru Ingebrigt Steen Jensen i Dinamo. Over en helside i VG kritiserte han kampanjen og mente dette var et feilforslått forsøk på å sutre seg til sympati. Reklamebyrået Ludens som har vært ansvarlig for Politiets Fellesforbunds reklamekampanje ventet på at en slik kritisk røst skulle komme.
– Når en kampanje blir slaktet slik, kommer media på banen. Arne Johannessen fikk delta i debatter - blant annet i Her og Nå, Dagsnytt atten, på Kanal 24 og i TV2 Tabloid - i tillegg til at han var gjest i flere programmer. Dermed fikk politiet mulighet til å utdype sine lønnskrav. Vi fikk dessuten redaksjonell omtale i 37 aviser, sier en fornøyd daglig leder Tor Bertheussen i Ludens til Finansavisen.
Forbundet har til sammen brukt 5 millioner kroner på reklamekampanjen. Kommunikasjonsrådgiver Per Toset i mediebyrået Mindshare anslår verdien av den redaksjonelle omtalen til hele 10 millioner.
Forbundslederen er dypt uenig i kritikken til Ingebrigt Steen Jensen.
– Vi sutrer ikke, vi forteller historier. De som ikke opplever politiets hverdag kan kanskje si at det er sutrete, sier Johannessen til Finansavisen, og henviser til en MMI-undersøkelse som faktisk viser at 70 - 80 prosent av befolkningen mener politiet fortjener høyere lønn.
En av annonsene som ble benyttet under kampanjen.
– Når en kampanje blir slaktet slik, kommer media på banen. Arne Johannessen fikk delta i debatter - blant annet i Her og Nå, Dagsnytt atten, på Kanal 24 og i TV2 Tabloid - i tillegg til at han var gjest i flere programmer. Dermed fikk politiet mulighet til å utdype sine lønnskrav. Vi fikk dessuten redaksjonell omtale i 37 aviser, sier en fornøyd daglig leder Tor Bertheussen i Ludens til Finansavisen.
Forbundet har til sammen brukt 5 millioner kroner på reklamekampanjen. Kommunikasjonsrådgiver Per Toset i mediebyrået Mindshare anslår verdien av den redaksjonelle omtalen til hele 10 millioner.
Forbundslederen er dypt uenig i kritikken til Ingebrigt Steen Jensen.
– Vi sutrer ikke, vi forteller historier. De som ikke opplever politiets hverdag kan kanskje si at det er sutrete, sier Johannessen til Finansavisen, og henviser til en MMI-undersøkelse som faktisk viser at 70 - 80 prosent av befolkningen mener politiet fortjener høyere lønn.
En av annonsene som ble benyttet under kampanjen.
Tips en venn